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“招生减章”来了:原来你是这样的大学
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发表于
2022-07-07 07:57
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人民日报评论微信公众号 2022-07-07 05:58
随着高考成绩逐渐公布,各大高校又进入一年一度的招生季。近日,云南农业大学学生丁习功制作的“土味”视频逆袭“出圈”。视频中,他用略带口音的普通话介绍母校,“我们这里真的不用天天挖地”;话音刚落,身后的耕地传来轰轰隆隆的拖拉机声响。
这个略带反差的视频被网友戏称为“招生减章”,这一“反向操作”也把云南农业大学送上了热搜。
今天我们就来聊聊这件事。
招生季是各大高校花式PK创意的时节。各类招生文案和迎新视频纷纷出现,在社交平台上引发一波接一波讨论,有助于让公众更好了解高校,在考生和家长心中增加“印象分”。无论是美丽的校园风光、朝气蓬勃的学生,还是一流的师资队伍、丰硕的科研成果,各大高校制作的招生宣传片往往精致唯美,让即将踏入高校的学生心驰神往。
但也有人表示,一些宣传片过于“高大上”,缺乏亲近感,尤其是校园景色配上滤镜打造的“塑料天空”等画面,更有千篇一律之感。
从这个角度上看,丁同学的视频一反常规,让网友耳目一新,为招生宣传提供了一条差异化路径。
从重庆大学学生自制“漫画风”招生广告,引发网友在评论区上传自制的招生图片,到上海交通大学学生以“播音腔”搭配搞笑文案,获得大量转发,再到今年年初上海海洋大学一则视频,带动高校手势舞热潮,越来越多不走寻常路的高校宣介视频火了起来。
虽是学生自发制作,其中的搞笑与玩梗、质朴与真诚,一改高校端庄严肃的刻板印象,尽显朝气蓬勃的青春模样。
以真实灵动的校园气息打通与考生家长的情感连结,以令人捧腹的幽默表达承载不加修饰的真情流露,这股招生季的“清流”为不少学校“涨粉”。
数字时代,亲切活泼的话语、个性十足的形式、有趣有料的内容,往往比正襟危坐、一板一眼的宣介更有吸引力,更能产生意料之外的传播效果。
既不开美颜,也不用滤镜,既没有华丽词藻,也没有精良制作,展示的不是经过修饰美化的表演舞台,而是真实日常的学习生活场景,学生所说的不是精心打磨的台本,而是发自肺腑的心声……这些另类视频虽略显粗糙,却用最直接鲜活的方式呈现了校园生活、环境设施的真实情况,彰显了学子对于母校、对于专业的真情实感。一个“真”字,赢得了考生家长的信赖与认同。
“第一视角”分享的丰富细节,往往最有信息量与说服力。中学与大学是截然不同的教育阶段。
对于刚刚走出高中校门的学生而言,他们心中既有对象牙塔的向往,又有对新生活的迷茫,急需了解关于大学的方方面面。
住宿条件如何?社团是否丰富?心仪学科前景怎样?这些琐碎却又真切的问题,或许难以在传统的招生宣传中完整展现,却能在高校学生自制的图文视频中找到答案。正如丁同学在介绍学校时所说,“食堂饭菜也非常的美味,学姐也非常的漂亮,还可以每天喝普洱茶”,让人会心一笑的同时,认识也具象了几分。
无需讳言,在一些自制的推介视频里,考生看到了宿舍老旧、雨天积水、食堂拥挤等不为人知的侧面,也有人对此表达疑虑。事实上,每一所大学、每一个专业都无法做到尽善尽美,但呈现缺点未必就是“反向宣传”。丁同学拍摄的“挖地日常”,虽然让人看到学农的辛苦与不易,但也看到了他们对专业的热爱与投入。正如他在接受采访时所说:“努力学习是为了让家乡摆脱贫困,而不是摆脱我们贫困的家乡。
”脚下有泥,心里有光,热爱专业与母校的他们,正是最好的推广名片。
还有什么比一心向学的氛围、积极向上的师生更具吸引力呢?
招生宣传的目的未必是让所有考生竞相报考,而是让有志于此的优秀学生汇聚一堂。从这个意义上说,无论是硬核大片,还是“土味”视频,都无一定之规,也无高下之分,关键在于能否回应考生内心关切、帮助他们做出选择。真正从考生角度出发,放下“架子”、多些“点子”,用人们更容易接受的表达方式介绍高校,才能赢得更多年轻学子的心,让他们的大学之道更加顺畅。
这正是:发自内心方为上,唯有真诚最动人。
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2022-07-07 20:53
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发自内心方为上,唯有真诚最动人。
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用最初的心,做永远的事!
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