央视新闻客户端2022-04-06 21:35:29
2022年清明假期，中央广播电视总台各平台突出“缅怀先烈、崇尚英雄”主题和慎终追远的传统文化内涵，持续推动“思想+艺术+技术”创新融合，深化“5G+4K/8K+AI”科技创新，推出一批令人耳目一新的特别节目和新媒体产品，收视份额达29.18%，较去年同期提升5.4个百分点，多个节目及产品获全网刷屏。
传统文化原创IP持续创新
彰显现象级影响力
2022年清明假期总台精心打造传统文化综艺IP，守正创新，努力实现“满屏皆精品”。总台央视综合频道联合国家文物局，创新推出《古韵新声》系列节目，以中国传统节日为垂直化内容切口，通过“一物一曲”，用“文物展演+文化访谈+古风乐舞”的形式，展现中华文明的源远流长。
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清明时节，这档文化节目首次亮相，创造性运用新技术、新理念、新表达，全景式呈现清明节的自然人文意蕴，打开了一条气韵典雅、光影写实的文化通道。观众在节目中了解到《淮南子·天文训》、浙江上山遗址“万年稻米”、展子虔《游春图》等众多文物中的精神内核，也体悟到清明节日“慎终追远”的历史蕴藏。
节目电视端收视率达0.58%，全网累计斩获30多个热搜热榜，相关话题阅读量近6亿，相关微博阅读量近1亿，节目相关短视频全网播放量破5000万。
4月3日晚，《经典咏流传·大美中华》在央视综合频道和综艺频道开播，收视率达0.66%，广受好评。节目在全网收获36个热搜热榜，首播单期话题阅读量累计超8亿。《大美中华》《节气歌》等曲目在音乐APP上评论数量迅速突破999+。作为传统文化综艺节目IP，《经典咏流传》不仅首创了“和诗以歌”的模式，更是通过持续创新保持了现象级的影响力。新一季节目以“大美中华”为主题，围绕“思想+艺术+技术”的创新理念，从多个维度进行全面升级，运用AR、全息影像、动画特效等技术，把诗词、画作转变成让人惊艳的梦幻世界，创造了全新的电视艺术表现样态，依凭浓郁的文化属性，铺展开一幅充满故事感的“大美中华”画卷，用“中国式浪漫”打动人心。
创新叙事方式
打造节气主题精品节目
总台多平台创新叙事方式，打造兼具自然与人文两大内涵的清明节气主题精品节目。总台央视综艺频道连续三天推出清明特别节目《多情的土地》，来到物种丰富的云南，站在历史人文、生态文明的高度，重新审视人与土地、人与自然的深刻意蕴。总台主持人、记者与各路嘉宾踏上探寻种子的旅程，以“一粒有故事的种子”为门票，共赴一场特别的春日会，分享自己与大自然的奇妙遇见和温暖故事，感受大千世界缤纷多彩的生命历程。
从慎终追远转向催护新生，从传统文化到土地情怀，叙事方式的创新让这一节气精品节目收视率明显提升。三期节目共登上热搜热榜11次，全网覆盖用户破2.5亿，#多情的土地#等相关话题微博总阅读量累计超1.9亿，讨论量超11万。
《绝笔》重磅回归
再度引发强烈反响
英雄是民族最闪亮的坐标。去年清明时节，总台专题纪录片《绝笔》（第一季）首次深度挖掘革命先烈“绝笔”一字一句背后的故事。今年，《绝笔》（第二季）重磅回归，解读十四位共产党员的绝笔，展现革命先烈向死而生、不改初心的理想信念。
包括贺瑞麟烈士牺牲前所写日记、中央档案馆馆藏吕惠生绝笔诗、许包野写给党组织的工作汇报等一批珍贵文献，都是首次公开。
节目在央视中文国际频道黄金时段播出后，收视率达0.70%，再度引发强烈反响。微视频相关话题#19岁的他在狱中给父母写下绝笔信##雨花台烈士纪念馆有颗手绘五角星##李大钊留给家人的只有一块银元##李大钊狱中绝笔仍想着保护年轻同志#等迅速登上微博热搜榜。
“云祭扫”“云踏青”
新媒体产品广受欢迎
清明假期，总台新媒体端全面发力，应用新技术新手段，推出“云祭扫”“云踏青” 等新媒体直播。
清明当天，央视新闻新媒体推出特别直播节目《清明丨山河锦绣 思念永恒》，总台多路记者探访烈士陵园，直击江西、安徽、重庆、甘肃、辽宁、福建、河南多地烈士集中迁葬和祭扫仪式，请英雄“归队”。
节目还在多个烈士陵园架设慢直播镜头，让全国网友参与“云祭扫”，缅怀英雄，寄托哀思。节目被全网全平台置顶推荐，全网累计观看量超3600万，4个话题登上微博热搜榜。
总台影视剧纪录片中心《大美中国·诗话清明》融媒体直播行动邀请专家学者和知名演员，用7小时慢直播+3小时移动直播，10小时不间断带领观众共赏充满诗意的大美中国，给网友们提供了一次别出心裁、意犹未尽的“云踏青”。
超880万人次同时直播在线，领略这场传统文化盛宴。微博相关话题阅读量超8亿，微博相关话题讨论量超180万次。《大美中国·诗话清明》实现了文化新式传播，不仅收获了网友们的一致好评，更是以一种艺术性的方式对“大”“美”“中”“国”四个字进行了最浪漫的表达，巧妙解锁传统文化传播的新视角，充分展现了中华文化的独特魅力。